For oss handler det om å bruke digitale plattformer på riktig måte med riktig budskap, for å engasjere potensielle kunder til å vurdere en kundes merkevare. Strategien som legges er at potensielle kunders interaksjon skal lede til merkevarens hjemmeside eller kampanjeside. Da for å konvertere til kunde, basert på bedriftens mål (KPI).

Der det er mulig å måle en konvertering/ handling, som eksempelvis kan være å kjøpe et produkt, fylle ut et kontaktskjema eller sette seg inn i produktets egenskaper, kan vi identifisere de potensielle kundene som ikke utfører en handling. Målet er da å fortsette å påvirke disse personene med budskapet etter at de har forlatt hjemmeside eller kampanjeside. Dette heter remarketing og er en av de viktigste funksjonene en digital markedsfører kan bruke.